Mi espacio de trabajo actual puede ser la mesa de un café, un espacio de coworking o mi propia casa, muy lejos del movimiento de una sala de redacción, pero las herramientas con las que trabajo se forjaron allí, entre cierres de edición contra reloj y la escucha activa de historias maravillosas. Mi paso por el periodismo no es un antecedente archivado en mi currículum, es la matriz técnica sobre la cual ejerzo hoy como agente de prensa y consultora externa. Esta experiencia en el terreno me permite abordar la comunicación de las organizaciones desde una lógica estrictamente editorial, transformando la información interna en contenido de valor real para los medios.
Haber estado del otro lado otorga una ventaja competitiva clave: entender las rutinas productivas de los cronistas y los criterios reales de noticiabilidad. La comunicación externa fracasa cuando se piensa únicamente desde el interés de la empresa. El éxito radica en saber qué necesita un editor para su próxima portada o qué historia busca un productor radial, optimizando los recursos para que cada propuesta sea un insumo de calidad.
El valor de esta formación periodística se traduce en tres ventajas operativas para el sector corporativo:
- Curaduría informativa: Detección del verdadero hecho noticioso dentro de los hitos de una organización.
- Construcción de credibilidad: Aplicación del rigor periodístico en los datos para evitar el descarte de la información.
- Eficacia en el contacto: Respeto por los tiempos de la prensa y adaptación de los formatos a los lenguajes de cada medio.
La intermediación entre las marcas y los periodistas exige profesionalismo y conocimiento de la profesión. Prescindir de la improvisación y estructurar los mensajes con lógica de redacción es lo que permite consolidar vínculos de confianza a largo plazo. En definitiva, el periodismo aporta el rigor necesario para que la comunicación corporativa deje de ser un intento de difusión masiva y se convierta en una herramienta de posicionamiento sólida, transparente y con impacto real.
Barbi Benitez – Agente de prensa y comunicación
Licenciada en Comunicación Social y periodista egresada de la Universidad Nacional de La Plata. Me especializo en prensa, relaciones públicas y estrategias de comunicación para empresas, marcas, artistas, eventos e instituciones.
Cuento con experiencia en medios locales y nacionales y actualmente también me desempeño como docente en la Universidad CAECE sede Mar del Plata.
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