Cuando Natalia Córdoba volvió a ponerse en contacto conmigo, el desafío era claro: ella ya no era solo una talentosa soprano con la que había trabajado anteriormente, ahora era una artista que se preparaba para representar a la Argentina en el prestigioso concurso de Alcamo, en Sicilia.
El objetivo era ambicioso y requería una estrategia de comunicación de doble vía: consolidar su presencia local antes de su partida y proyectar su perfil a nivel internacional, posicionándola como la figura argentina que competiría en las semifinales europeas.
El desafío: La voz argentina en tierras italianas
El corazón de esta estrategia no fue simplemente «hacer prensa», sino adaptar el mensaje a cada cultura. Desarrollé cuatro comunicados de prensa diferenciados, segmentando la narrativa según el público objetivo:
- A nivel local (Mar del Plata): Nos enfocamos en el valor cultural de su concierto despedida en la Villa Victoria, un evento cargado de emotividad y relevancia histórica.
- A nivel nacional: La posicionamos como una figura de exportación, un orgullo nacional llevando nuestra cultura a las semifinales europeas.
- En España: Destacamos su formación académica internacional, vinculándola con el mercado europeo.
- El gran reto (Italia): Escribí el comunicado íntegramente en italiano. No se trató solo de traducir, sino de investigar y seleccionar medios gráficos, tanto generalistas como especializados en música lírica, para hablarles en su propio idioma y contexto.
Resultados que resuenan
La campaña fue una demostración de lo que una gestión de prensa estratégica puede lograr. La cobertura no se limitó a una nota, sino que logramos un ecosistema de medios completo:
Multicanalidad: Conseguimos un despliegue total con notas telefónicas, entrevistas radiales en vivo, participaciones televisivas y presencia en medios digitales y gráficos.
El impacto en Italia: Lograr que medios italianos abrieran sus puertas a una artista argentina fue el punto de inflexión. La curaduría de medios fue clave para que el mensaje no solo llegara, sino que fuera publicado.
Ecosistema Digital: El trabajo no terminó en el medio tradicional. Logramos un movimiento constante en redes sociales y un posicionamiento orgánico en Google y Google News, asegurando que cuando alguien busque a «Natalia Córdoba» o el certamen de Alcamo, ella aparezca como protagonista de la escena.
Más allá de la gestión
Como responsable de su comunicación, mi rol fue ser el puente entre la técnica exquisita de Natalia y una audiencia masiva. Esta campaña demostró que, con una narrativa bien construida y una estrategia adaptada a cada territorio, no hay fronteras geográficas para el talento. Natalia Córdoba se despidió de Mar del Plata con la tranquilidad de tener una trayectoria digital impecable y una prensa que, tanto en Argentina como en Italia, la acompaña en este paso fundamental de su carrera.
Servicios realizados en este proyecto
- Definición de estrategia de comunicación para el concierto y presentación en Italia
- Gestión integral de prensa
- Redacción y difusión de gacetillas de prensa en Argentina, España e Italia
- Coordinación de entrevistas en radio, medios gráficos y televisión
- Vinculación con medios de comunicación locales, regionales y nacionales
- Seguimiento de repercusiones mediáticas
- Elaboración de reporte final de prensa (clipping)
Barbi Benitez – Agente de prensa y comunicación
Licenciada en Comunicación Social y periodista egresada de la Universidad Nacional de La Plata. Me especializo en prensa, relaciones públicas y estrategias de comunicación para empresas, marcas, artistas, eventos e instituciones.
Cuento con experiencia en medios locales y nacionales y actualmente también me desempeño como docente en la Universidad CAECE sede Mar del Plata.
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